Auf dem Prüfstand! von Paul Millier
Paul Millier
Auf dem Prüfstand!
Die 30 gängisten Marketing- und Managementprinzipien.
FinanzBuch Verlag
378 Seiten, 34,90 €
ISBN: 978-3-89879-375-9
Auf dem Prüfstand!
Inhalt:
• Unternehmen in der Krise: immer die gleiche Diagnose
• Die Antikörper des Erfolgs: das Management auf der Anklagebank
• Schwierigkeiten bei Innovationen:Waffen zum Am-Ziel-Vorbeischießen
• Eine Strategie, die auf Treibsand baut: Der Produktlebenszyklus ist kein überall greifendes Modell
Mit einem Teleskop kann man Objekte beobachten, die für das bloße Auge unsichtbar sind. Genau wie das Teleskop das Instrument für die Astronomie ist, benötigt auch das Management ein Tool, um einen anderen Blickwinkel auf die Dinge im eigenem Unternehmen zu bekommen. Die Innovation hilft dabei, etwas bewusst anders zu machen, und dadurch dem eigenem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Um in dieser schnelllebigen Zeit zu überleben, ist es für Firmen wichtig, ihre Managementstrategien kontinuierlich zu überprüfen und zu erneuern.
Marketing-Professor Millier liefert frische Ideen, die dazu anregen, neue Lösungsansätze für das Management zu finden. Dabei stellt er gängige Konzepte und Tools des Marketings und des Management in Frage. Er widerlegt anhand zahlreicher Fallstudien die Theorie des klassischen Produktlebenszyklus und zeigt neue Lösungen. Der Autor findet auch den Ansatz der Marktsegmentierung nicht mehr zeitgemäß und bietet neue Sichtweisen zu diesem Marketingfeld.
Durch das ganze Buch begleitet den Leser die Manager-Figur Albert. An ihr zeigt der Autor exemplarisch den großen Abstand zwischen erlernten MBA-Konzepten und der Realität auf. Dieses Buch hilft Lesern dabei die Scheu vor Innovationen zu verlieren und stellt wissenschaftliche Erkenntnisse praxisnah dar.
Paul Millier ist Professor für Marketing an der „Ecole de Management de Lyon“, wo er den Masterstudiengang „Technologie- und Innovationsmanagement“ betreut. Millier ist zudem als Unternehmensberater tätig und hat mehrere Bücher veröffentlicht, in denen er sich mit der strategischen Vermarktung technischer Innovationen beschäftigt und künftige Märkte untersucht, die erst auf dem Papier existieren.
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